Os critérios nada mais são do que canais que servem para monitorar o desempenho individual de cada anúncio. Quando você coloca vários anúncios na mesma página, é importante separá-los por critério para poder monitorar os valores individuais de cada bloco de anúncios ou links: CTR, eCPM e Valor total.

Você pode, por exemplo, criar um critério para a barra de links no menu superior, outro para o anúncio entre o título e o conteúdo do post e outro para um arranha-céu na barra lateral (sidebar). Dessa forma poderá saber quanto cada um rende, mudar posição / formato / cor de cada um com o objetivo de aumentar os lucros, etc.