CTR = Click Through Rate, ou a proporção de cliques em relação à exibição dos anúncios. Ex: Se uma página com anúncios for exibida 100 vezes e dessas, tiver 10 cliques, o CTR será de 10%. Se tiver 150 exibições e 30 cliques, 20%. Em geral um bom CTR fica acima de 4%, à depender do tipo de anúncio e origem da visitação. Este é o fator determinante de conversão de suas visitas em cliques e, portanto, dinheiro.

eCPM = Effective Cost Per Million, ou custo efetivo por mil impressões. Seu cálculo é feito dividindo o total de ganhos pelo número de milhares de impressões:

Vamos a um exemplo: digamos que um critério tenha recebido 370 impressões e com ganhos totais de US$ 1,48. Fazendo as contas descobrimos que o eCPM é de US$ 4, ou seja, estima-se que, ao completar mil impressões, atinja os US$ 4.

A tendência é que o CPM caia conforme a visitação cresça. Feliz daquele que conseguir manter o número alto. Um bom valor de CPM? Depende de acordo com a visitação, mas em geral acima dos US$ 2,00.